Szymusiak, H. (2021). Konsumenci z perspektywy neuronauki poznawczej. Wybrane zagadnienia. Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu. https://doi.org/10.18559/978-83-8211-102-6
Celem monografii jest przedstawienie wybranych zagadnień dotyczących stosowania najnowszych i najbardziej zaawansowanych metod oraz narzędzi współczesnej neuronauki do badania zachowań konsumentów. Neuronauka konsumencka i jej praktyczne zastosowanie w biznesie – czyli neuromarketing – opierają się na wynikach badań uzyskanych przy użyciu metodologii i narzędzi stosowanych w diagnostyce medycznej. Większa część książki poświęcona jest więc przeglądowi metod badawczych i wybranych rezultatów, które zgromadzono dotychczas w setkach pasjonujących neuronaukowych eksperymentów.
Mam nadzieję, że lektura tej książki uzmysłowi Czytelnikowi, że neuronauka – dzięki postępowi technologicznemu oraz innowacyjnym rozwiązaniom stosowanym w neuroobrazowaniu i nieinwazyjnych pomiarach psychofizjologicznych – jest potężnym narzędziem do badania nieświadomych reakcji i funkcjonowania ludzkiego mózgu. Dzięki niej wiemy teraz znacznie więcej o ludzkich reakcjach, o postrzeganiu, przetwarzaniu, ocenianiu oraz wykorzystywaniu wewnętrznych sygnałów i zewnętrznych bodźców w procesach decyzyjnych w codziennym życiu oraz w kontekście społecznym.
„Książka „Konsumenci z perspektywy neuronauki poznawczej. Wybrane zagadnienia” podejmuje bardzo istotny i aktualny problem dotyczący wykorzystania neuronauki poznawczej w badaniach z zakresu nauk ekonomicznych. W ostatnich latach ten obszar badawczy zyskał bardzo mocno na znaczeniu oraz popularności. Idąc z duchem czasu, Autor podjął się przeglądu i uporządkowania wiedzy dotyczącej najważniejszych aspektów neuronauki poznawczej i jej zastosowań w obszarach związanych z ekonomią, zarządzaniem i marketingiem. Wysiłek ten należy ocenić wysoko, ze względu na fakt, że w polskim piśmiennictwie nie ma wielu opracowań dotyczących tej tematyki.”
Z recenzji wydawniczej dr hab. Małgorzaty Łatuszyńskiej