Instytut Marketingu
Głównym celem działania Instytutu jest prowadzenie badań naukowych dotyczących wszystkich aspektów teorii i praktyki marketingu, których wyniki przyczynią się do lepszego zrozumienia przez naukowców i praktyków biznesu, roli marketingu w dynamicznie zmieniającym się środowisku społecznym i rynkowym.
O Instytucie
W Instytucie zatrudnieni są najwyższej klasy specjaliści, których zainteresowania naukowo-badawcze koncentrują się wokół takich zagadnień jak: marketing przedsiębiorstw i organizacji non-profit, zachowania konsumentów, zrównoważona konsumpcja, zastosowanie nowych technologii w marketingu, strategie i struktury handlu, komercjalizacja produktów, badania marketingowe, innowacje marketingowe i produktowe, czy relacje partnerskie na rynku business to business.Instytut Marketingu dysponuje kilkoma laboratoriami, pozwalającymi na prowadzenie badań z wykorzystaniem nowoczesnych urządzeń i aparatury pomiarowej. Są to: Laboratorium Badań Konsumenckich, ShopLab, ConsumerLab, a także profesjonalna salka do przeprowadzania zogniskowanych wywiadów grupowych.Pracownicy i doktoranci Instytutu Marketingu często realizują swoje badania przy współpracy z naukowcami z innych ośrodków akademickich z kraju i za granicą. Dzięki licznym kontaktom i nawiązanym relacjom upowszechnianie wyników badań ma wymiar międzynarodowy, a ich wpływ na otoczenie społeczno-gospodarcze jest znaczący.
Dr hab. Zygmunt Waśkowski, prof. UEP
- Instytut Marketingu Dyrektor Instytutu
- Katedra Strategii Marketingowych Profesor uczelni
Dyrektor Instytutu
Uczelniana Komisja Rekrutacyjna - Członek, Odwolawcza Komisja Dyscyplinarna dla Doktorantów - Członek, Rada Awansów Naukowych - Członek, Kolegium Elektorów UEP - Członek, Komisja Rektorska ds. Statutu UEP - Przewodniczący, Komisja ds. Oceny Okresowej Nauczycieli Akademickich - Przewodniczący
Collegium Altum, pokój nr 718
Sukcesy Instytutu
Bezpłatne seminarium naukowe poświęcone rozwijaniu kompetencji studentów w dobie AI
Wydarzenie odbędzie się 18 maja 2026 r. (poniedziałek) w godz. 9:30–13:30 na terenie Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu (sala 111A).
Udział w seminarium jest bezpłatny. Rejestracja trwa do 4 maja 2026 r., a liczba miejsc jest ograniczona.
Otwarte zaproszenie do udziału w projekcie NCN OPUS 24: konkurs na stypendium naukowe dla studenta – „Współpraca ze sztuczną inteligencją: awersja i podziw w kontekście organizacyjnym” / Open Call for Student Research Scholarship (NCN OPUS 24): “Human–AI Collaboration: Aversion and Admiration in an Organizational Context”
Sukces zespołu z udziałem pracowników UEP w III edycji Międzyuczelnianych Grantów Badawczych
Dr hab. Magdalena Ankiel, prof. UEP, dr hab. inż. Bogdan Pachołek, prof. UEP oraz dr Szymon Michalak z Katedry Marketingu Produktu są członkami zespołu projektowego „System wspomagania decyzji w zakresie dekonsumpcji suplementów diety oparty na analizie zachowań konsumentów”. Projekt uzyskał finansowanie w ramach III edycji Międzyuczelnianych Grantów Badawczych realizowanych przez współpracę partnerską uczelni SGH–UEW–UEK–UEP–UEKat.
Dzień NGO’s na UEP
13.01.2026 odbył się „Dzień NGO’s na UEP” organizowany przez prof. dra hab. Zygmunta Waśkowskiego, dyrektora Instytutu Marketingu. Uczestniczką panelu dyskusyjnego była m.in. prof. Barbara Borusiak z Katedry Handlu i Marketingu.
To wyjątkowe wydarzenie, które wpisało się w obchody 100-lecia Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, połączyło organizacje pozarządowe, biznes oraz świat nauki, tworząc przestrzeń do rozmowy o potencjale i różnorodności trzeciego sektora gospodarki.
Absolwentka studiów inżynierskich zajęła 3. miejsce w konkursie na najlepszą pracę magisterską/licencjacką z zakresu marketingu, handlu i konsumpcji.
Wysoko oceniono pracę Katarzyny Szłapki „Postawy konsumentów wobec certyfikatów zrównoważonego rozwoju w branży kosmetycznej – perspektywa pokoleń X, Y i Z”.
Pracownicy Katedry Marketingu Produktu wzięli udział w seminarium naukowym w Wałbrzychu
Dr hab. inż. Magdalena Ankiel, prof. UEP i dr hab. inż. Bogdan Pachołek, prof. UEP w dniach 17-18 listopada 2025 roku uczestniczyli w wyjazdowym seminarium naukowym projektu międzyuczelnianego pt. Wartość komunikacyjna zrównoważonych produktów a zachowania konsumentów” (seminarium odbyło się w ramach realizacji Międzyuczelnianych Grantów Badawczych: SGH-UEW-UEK-UEP-UEKat). Seminarium odbyło się w Wałbrzychu; współorganizatorem była Katedra Marketingu Produktu UEP.
Tytuł profesora belwederskiego w Instytucie Marketingu
Decyzją Prezydenta RP nasz pracownik dr hab. Grzegorz Leszczyński prof. UEP otrzymał tytuł naukowy profesora. To ogromny sukces dla Pana Profesora, a dla nas powód do radości i dumy.
Serdecznie gratulujemy i życzymy wielu kolejnych, cennych inicjatyw naukowych.
Wyróżnienia pracowników Instytutu Marketingu
Pracownicy Instytutu Marketingu w osobach:
dr hab. Barbara Borusiak, prof. UEP,
dr hab. Iwona Olejnik, prof. UEP,
dr hab. Monika Dobska, prof. UEP,
dr hab. Bogdan Pachołek, prof. UEP,
dr hab. Grzegorz Leszczyński, prof. UEP,
dr hab. Robert Romanowski, prof. UEP,
dr Katarzyna Śmiałowicz
oraz dr Piotr Gaczek
w przeprowadzonej, okresowej ocenie pracowniczej UEP otrzymali oceny wyróżniające za swój ponadprzeciętny wkład w rozwój naszej uczelni.
Studenci kierunku MARKETING jednymi z laureatów VIII edycji konkursu „Pomysł na biznes”!
Z radością informujemy, że wśród laureatów VIII edycji konkursu „Pomysł na biznes” znaleźli się studenci kierunku MARKETING: Weronika Bednarek i Piotr Kotarski, z projektem innowacyjnej kostki brukowej, która oczyszcza powietrze, redukuje hałas i usprawnia gospodarkę wodną.
Pracownicy Instytutu Marketingu – dr Marek Gnusowski i dr Katarzyna Suszyńska – ponownie wybrani do zarządu Fundacji Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Z radością informujemy, że dwoje pracowników Instytutu Marketingu - dr Marek Gnusowski i dr Katarzyna Suszyńska - ponownie zostali wybrani do zarządu Fundacji Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu. To kolejne potwierdzenie zaangażowania naszego Instytutu w rozwój Uczelni oraz społeczności akademickiej.
Warsztaty naukowo szkoleniowe dla studentów UEP
W dniach 12-13 października 2024 r. studenci specjalności m.in. Menadżer Produktu (kierunku Jakość i rozwój produktu) oraz Zarządzania Jakością Produktu (kierunku Zarządzanie i inżyniera produkcji) uczestniczyli w warsztatach naukowo-szkoleniowych, w ramach cyklicznych nieszablonowych spotkań pracowników Katedry Marketingu Produktu i partnerów Katedry ze studentami.
Profesor Jan Fazlagić uczestnikiem panelu dotyczącego zastosowań sztucznej inteligencji w edukacji
Profesor Jan Fazlagić uczestniczył w Forum Ekonomicznym w Karpaczu w dniach 3-5 września 2024 r. i był uczestnikiem panelu dotyczącego zastosowań sztucznej inteligencji w edukacji. W trakcie panelu podzielił się swoimi przemyśleniami i obserwacjami.
Monografia Internet of Things in the Food Industry Challenges and Opportunities for the Internet of Food Things, red. Anna Rogala, Renata Nestorowicz, Ewa Jerzyk
Nakładem wydawnictwa Routledge ukazała się książka pod redakcją Anny Rogali, Renaty Nestorowicz i Ewy Jerzyk pt. "Internet of Things in the Food Industry. Challenges and Opportunities for the Internet of Food Things"
Monografia Katarzyny Śmiałowicz pt. „Komunikacja marketingowa w kreowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych”
W Wydawnictwie UEP ukazała się monografia Katarzyny Śmiałowicz pt. "Komunikacja marketingowa w kreowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych". Książka została dofinansowana ze środków budżetu państwa, przyznanych przez Ministra Edukacji i Nauki w ramach Programu "Doskonała nauka II. Moduł: Wsparcie monografii”
Monografia „Sustainable food. Production and consumption perspectives” pod red. Katarzyny Pawlak-Lemańskiej, Barbary Borusiak i Ewy Sikorskiej
W Wydawnictwie UEP ukazała się monografia „Sustainable food. Production and consumption perspectives” pod red. Katarzyny Pawlak-Lemańskiej, Barbary Borusiak i Ewy Sikorskiej.
Monografia “Relacje z interesariuszami na rynku wydarzeń sportowych”. Zygmunt Waśkowski, Olga Kijewska-Ratajczak
Prezentowana publikacja oferuje dogłębną analizę procesowej natury relacji z interesariuszami w kontekście wydarzeń sportowych. Oparcie na teorii zostało wzbogacone o badania autorskie, które pomagają zrozumieć i częściowo wyjaśnić skomplikowaną dynamikę tych relacji na rynku sportowym.
Wręczenie dyplomów dla laureatów oraz promotorów najlepszych prac licencjackich i magisterskich zgłoszonych w 9. edycji konkursu im. prof. Romana Głowackiego
Odbyło się uroczyste wręczenie dyplomów dla laureatów oraz promotorów najlepszych prac licencjackich i magisterskich zgłoszonych w 9. edycji konkursu im. prof. Romana Głowackiego na najlepszą pracę licencjacką i magisterską z zakresu marketingu, handlu i konsumpcji.
Warsztaty naukowo-szkoleniowe Katedry Marketingu Produktu
W dniach 17-18 czerwca 2023 r. studenci specjalności Menadżer Produktu (kierunku Jakość i rozwój produktu) oraz Zarządzania Jakością Produktu (kierunku Zarządzanie i inżyniera produkcji) uczestniczyli w wyjazdowych warsztatach naukowo-szkoleniowych, w ramach cyklicznych nieszablonowych spotkań pracowników Katedry Marketing Produktu ze studentami.
Dr hab. inż. Bogdan Pachołek kierownikiem operacji ze strony UEP
Projekt grupy operacyjnej NIR4herbs otrzymał dofinansowanie na realizację operacji: pn. „Opracowanie innowacyjnej technologii pozyskania, przygotowania i przetwórstwa surowców zielarskich w produkcji udoskonalonych herbat ziołowych jednorodnych o dodatkowych cechach funkcjonalnych” uzyskał dofinansowanie w ramach działania „Współpraca” objętego Programem Rozwoju Obszarów Wiejskich
Mgr Anna Kuczyńska uzyskała stopień doktora
Dnia 22 marca 2023 r. odbyła się publiczna obrona rozprawy doktorskiej pt. ,,Uwarunkowania zachowań konsumentów na rynku usług medycyny estetycznej”, autorstwa mgr Anny Kuczyńskiej w dziedzinie nauk społecznych w dyscyplinie nauk o zarządzaniu i jakości.
W dniu 14.04.2023 uchwałą Rady Awansów Naukowych pod przewodnictwem prof. dr hab. Barbary Jankowskiej, mgr Annie Kuczyńskiej nadano stopień doktora nauk społecznych.
Serdecznie gratulujemy!
Spotkanie z Profesorami Marketingu
W dniu 25 listopada br. odbyło się, zorganizowane przez Instytut Marketingu, „Międzypokoleniowe seminarium naukowe”, którego gośćmi honorowymi byli profesorowie-seniorzy marketingu, w osobach: prof. Maria Sławińska, prof. Halina Szulce, prof. Bogna Pilarczyk, prof. Henryk Mruk oraz prof. Kazimierz Rogoziński.
Patrycja Wyciszkiewicz-Zawadzka uzyskała stopień doktora nauk społecznych
W dniu 18 listopada 2022 r. dwukrotna uczestniczka Igrzysk Olimpijskich oraz V-ce Mistrzyni Świata w sztafecie 4×400 m kobiet, p. Patrycja Wyciszkiewicz-Zawadzka uzyskała w naszej uczelni stopień doktora nauk społecznych, w dyscyplinie nauki o zarządzaniu i jakości. Promotorem Pani doktor był dr hab. Zygmunt Waśkowski prof. UEP. Pani Doktor jest już pracownikiem Katedry Strategii Marketingowych.
Dr Dobrochna Mruk-Tomczak w szeregach zespołu Departamentu ds. organizacji Mistrzostw Świata w piłce ręcznej mężczyzn Polska – Szwecja 2023
Dr Dobrochna Mruk-Tomczak w szeregach zespołu Departamentu ds. organizacji Mistrzostw Świata w piłce ręcznej mężczyzn Polska - Szwecja 2023 jako Koordynator ds. Zrównoważonego Rozwoju.
Sprawozdanie z konferencji zamknięcia projektu CENETSIE the Central European Network for Sustainable and Innovative Economy
W dniach 12-14.09.2022 odbyła się międzynarodowa konferencja zamykająca projekt CENETSIE - the Central European Network for Sustainable and Innovative Economy, którego kierownikiem jest dr hab. Barbara Borusiak, prof. UEP z Katedry Handlu i Marketingu. Wydarzenie miało miejsce na Czech University of Life Sciences in Prague - partnerskiej uczelni projektu.
Innowacyjne produkty żywnościowe – warsztaty UEW UEK UE
W dniach 7-8 lipca 2022 r. dr hab. inż. Bogdan Pachołek uczestniczył w kolejnym spotkaniu zespołu realizującego projekt pt. "Projektowanie innowacyjnych produktów żywnościowych w procesie zrównoważonej metody ograniczania odpadów przetwórstwa owoców" w ramach I edycji konkursu na Międzyuczelniane Granty Badawcze SGH-UEW-UEK-UEP-UEKat.
II międzyinstytutowa debata naukowa na UEP
W dniu 2 czerwca br. w auli UEP odbyła się II międzyinstytutowa debata naukowa zatytułowana INNOWACJE PRODUKTOWE NA RYNKU ŻYWNOŚCI WOBEC ZRÓWNOWAŻONEGO ROZWOJU.
Spotkanie zostało zorganizowane przez Instytut Marketingu. W ramach rozwoju współpracy międzyinstytutowej do udziału w dyskusji panelowej zostali zaproszeni przedstawiciele Instytutu Nauk o Jakości oraz Instytutu Ekonomii.
Marketing – podręcznik akademicki
Redakcja naukowa Zygmunt Waśkowski
Marketing. Podręcznik akademicki to nowa pozycja na rynku wydawniczym, w której autorzy w zrozumiały, bardzo przystępny sposób wyjaśniają istotę i znaczenie współczesnego marketingu. Niewątpliwym wyróżnikiem podręcznika jest to, że zawarte w nim rozważania często odnoszą się do najnowszych trendów i procesów rynkowych, w tym gospodarki cyfrowej, nowych technologii czy zachowań nabywców w internecie.
Marketing. Podręcznik akademicki to nowa pozycja na rynku wydawniczym, w której autorzy w zrozumiały, bardzo przystępny sposób wyjaśniają istotę i znaczenie współczesnego marketingu. Niewątpliwym wyróżnikiem podręcznika jest to, że zawarte w nim rozważania często odnoszą się do najnowszych trendów i procesów rynkowych, w tym gospodarki cyfrowej, nowych technologii czy zachowań nabywców w internecie.
Dr hab. inż. Bogdan Pachołek członkiem projektu: „Projektowanie innowacyjnych produktów żywnościowych w procesie zrównoważonej metody ograniczania odpadów przetwórstwa owoców”
Miło nam poinformować, że dr hab. inż. Bogdan Pachołek jest członkiem zespołu projektowego: „Projektowanie innowacyjnych produktów żywnościowych w procesie zrównoważonej metody ograniczania odpadów przetwórstwa owoców”, który zakwalifikował się do finansowania w ramach I edycji konkursu na Międzyuczelniane Granty Badawcze SGH-UEW-UEK-UEP-UEK.
Międzyinstytutowa debata naukowa na UEP
W dniu 1 kwietnia br. w auli UEP odbyła się debata zatytułowana „Informacja i dezinformacja na rynku, czyli blaski i cienie gospodarki opartej na wiedzy”.
Spotkanie zostało zorganizowane przez Instytut Marketingu. W ramach rozwoju współpracy międzyinstytutowej do udziału w dyskusji panelowej zostali zaproszeni przedstawiciele Instytutu Zarządzania oraz Instytutu Gospodarki Międzynarodowej.
